演唱会经济，有多大 " 杠杆效应 "?

(资料图片)

今年以来，大大小小的演唱会井喷式复苏。薛之谦巡回演唱会首选衢州，为当地带来 1.24 亿元旅游收入；周杰伦在海口连唱 4 场，带动当地旅游收入 9.76 亿元；TFBOYS 十周年演唱会选址西安，仅一场就带来 4.16 亿元的旅游收入。

举办一场演唱会等大型营业性演出，能拉动多少 GDP？业内有个 "7 倍 " 的说法，今年可能更加疯狂——粉丝的热情从演唱会向城市延伸，" 为一场演唱会，奔赴一座城市 " 的氛围，让他们在举办地停留更久、消费更多。

用北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋的话说，现在是 " 办一场、赚一场 "。下半年，更多的演唱会排期呼之欲出，一边是线下演出市场全面复苏，一边是城市借机打造 " 演艺之城 "，两方相向而行。

在 " 促进消费持续恢复和扩大 " 的背景下，用演唱会去撬动城市文旅消费市场，正需要这笔 " 一本万利 " 的生意。

01

曾几何时，说到大型演唱会，总是习惯与北京工体等老牌场馆联想在一起。而在能够容纳 30000 人以上规模的大型体育场办演唱会，过去也只有 " 超级巨星 " 才有如此号召力。

但今年不同，更多二三线城市成了演出市场新的承载地。

西安奥体中心图片来源：新华社

看看薛之谦 " 天外来物 " 巡回演唱会的选址：衢州、南宁、佛山、南昌、连云港、遵义 …… 要放在过去，这些城市恐怕很难与大型演唱会搭上边。

TFBOYS 将唯一的 " 十年之约 " 演唱会放在西安，而不是北京、上海等一线城市。周杰伦官宣的另外几场演唱会，安排在了呼和浩特、太原。

在杨彦锋看来，" 这些年，二三线城市乃至一些县城的文化基础设施建设提速，大型体育场馆已经不是稀缺资源，很多地方逐渐累积起接待和应用大型场馆的能力。"

更重要的是，相比一线城市，" 二三线城市场馆的使用成本更低、排期更容易，至于门票销售渠道等都有成熟的商业平台和模式 "。

02

根据公开资料，城叔梳理了一些体育场馆的观众容量——

衢州体育中心体育场可容纳 3 万余人，广西体育中心体育场拥有 6 万个座位，佛山世纪莲体育中心运动场有观众座位 3.67 万个，西安奥体中心体育场同样拥有 6 万个座位 ……

据不完全统计，全国目前的体育场馆中，设计观众容量最多的是国家体育馆（鸟巢），有 91000 个；其余在 6 万人及以上规模的场馆，有大约 20 个。

可以看出，不少二三线城市的场馆都能举办万人以上规模的演唱会，并不一定比一线城市的演出规模小。

国家体育场（左）与国家游泳中心 图片来源：新华社

与以往相比，二三线城市眼下举办演唱会也不必太担心上座率。观众们大多是跨城而来，在地观众占比反而不高。

数据显示，TFBOYS 十周年演唱会，外地购票用户占比达 83%；周杰伦海口演唱会省外观众，占观众总数的 61.5%；薛之谦的衢州演唱会，85% 的入场歌迷来自外地。

中国演出行业协会会长刘克智在一场公开演讲中透露，今年 " 五一 " 期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的 50%。《2023 上半年全国演出市场简报》也总结了一条新规律：" 跨城观演成为主要的消费趋势。"

03

旅游消费正在全面复苏，据杨彦锋观察，相比其他板块，表演类、演出类板块的复苏更加强劲。

西安大唐不夜城，身着古装的小朋友骑在父亲的肩上参与互动演出

图片来源：新华社

在他看来，国内文旅消费需求演变出多元化趋势，演唱会、音乐节、文博场所等等，都是传统景区游览的 " 替代品 "，" 所以你看，文旅融合发展以后，各地的博物馆旅游也火了起来 "。

在消费复苏的板块中，强劲复苏的演出市场，承担了提振消费、推动文旅经济复苏升级的希望。

因为很多城市今年都尝到了动辄上亿的 " 演唱会经济 " 的甜头，即便是 " 非顶流歌手 " 与 " 二三线城市 " 的结合，同样能碰撞出令人咋舌的吸金效应。

海口的旅游经济被周杰伦演唱会带火，4 天旅游收入 9.76 亿元，是端午假期旅游收入的 3 倍。

深圳则被五月天带火，演唱会期间，周边酒水环比销量增长翻倍，防晒、驱蚊等商品的即时零售订单量增长 90%，风扇单量增长翻 2 倍。

撞档暑期的西安最夸张，8 月 6 日演唱会前后，当地游、购、娱等预定量爆满。其中，住宿预订量仅次于 " 五一 " 假期，出行总订单量同比增长 738%，景区门票预订量同比增长超 38 倍，机票搜索热度环比上涨近两成，整体度假产品订单量同比增长超 16 倍。

原因很简单，演唱会、音乐节等演出，如今已经不再是简单的观看，而是与交通、食宿、文旅等消费产生联动的消费行为。

演出在带来门票收入的同时，短时间内新增上万人，他们的衣食住行娱，给举办地带来超乎预期的流量和关注度，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，对城市文旅产业发展的 " 杠杆效应 " 越发明显。

04

尽管如此，在以演唱会和音乐节为代表的大型演出项目表现得火热朝天时，刘克智也泼了一盆 " 冷水 "：" 行业应保持清醒的认识。"

图片来源：视觉中国 -VCG41N735962501

刘克智提醒，目前很大一部分消费来自于存量的集中释放，要保持活跃度还需演出机构不断推出优秀作品，丰富演出产品供给。同时，还要不断创新营销模式，提升产品影响力；不断推动文旅深度融合，拓展演出业态，扩大市场规模。

日前，国家发展改革委发布恢复和扩大消费 20 条措施，其中也明确提到：" 优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。"

演唱会一头连着文旅消费，一头连着城市形象，在业内人士看来，二三线城市，应该在完善软硬件条件、推进高标准场馆建设、做足服务保障等方面持续发力，把演唱会打造成为城市经济发展的新模式，把文旅市场打造成为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主战场。